新形势下，品牌出海的机遇与挑战-转单云

商务部数据显示，2020年，中国跨境电商进出口额达到1.69万亿元(人民币，下同)，增长31.1%；而2021年跨境电商进出口规模达到了1.98万亿元，同比增长15%，其中出口约1.44万亿元，进口约0.54万亿元。

不难看出，跨境电商正迎来全新的历史机遇。高品质的中国产品正通过跨境电商平台等渠道进入国际市场，让海外消费者感受到“中国制造”到“中国质造”的蜕变。

供应链优势

中国作为制造业大国，优势主要体现在品类多、反应速度快、质量好、成本有优势、灵活度高。中国品牌先天更加贴近供应端。在高端消费品方面，中国供应链能根据市场需求快速迭代，实现精细化高品质生产。

而如今的中国制造品牌，在技术力、产品力上与海外品牌差距越来越小，甚至在很大范围的制造业领域，中国的工艺和质量都强于欧美。基于敦厚的供应链优势，优质的中国制造品牌出海将是大势所趋。

人才储备充足

先进的电商运营能力以及过去所积累的拥有国际视野的出海人才，让中国创业者有信心在全球塑造有竞争力的品牌。

政策支持

国家高度重视跨境电商产业的发展，政策不断涌现。从2015年至今，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市，形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局，扶持更多中国品牌“走出去”。

但机遇与挑战总是并存的。对于品牌而言，找准风口红利，抓住新的赛道，可以让商业得到快速增长，事半功倍；与之相对应的便是出海掘金的风险与挑战。

本地化运营

文化、认知理念以及市场环境的差异，意味着品牌需要迈过的信任门槛非常高。想要在出海时获得优势，中国品牌就更需要从本地化入手，找到自身产品供应链或是技术的优势后，到目标市场建立起当地市场的本地化社群以及服务，然后落地搭建全球化的销售渠道和营销思路。

品牌孵化

以产品+服务为导向，洞察市场，寻找需求痛点，成为用户与美好生活的连通者。建立起细致的用户画像，了解消费者的习惯偏好，创造贴合消费者文化的品牌故事，并因此与消费者建立情感联结，将品牌内核以消费者更愿意接受的方式进行有效传达。

03 资金回流

资金周转，一直被称为跨境电商的生命线。跨境电商企业在跨境收款过程中，尝尝会面临收款渠道不通畅、资金安全度不高、收款成本高等痛点难点，一旦某个环节出现问题，就有可能导致资金回流难。

品牌的全球化，推动着国家制造的整体形象。我们期待看到更多的企业扎根中国，出海全球，焕发蓬勃生机。

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