Facebook广告是采用拍卖的模式来分配广告位置的。因为FB上的广告位置是有限的，通常比较受欢迎的广告位有News Feed、Audience Network、Mobile apps， Messenger等。

Facebook竞价策略是指引系统为我们取得符合业务目标的营销成效。为了让广告获得最佳成效，根据业务目标选择适当的竞价策略更加有助于提升我们的总销量，吸引更多客户或者增加品牌的覆盖率，以取得更好的效果。

在我们确定广告系列的预算后，Facebook会根据预算最大限度地提升成效数量。然后，我们将在每次竞拍中自动优化我们的竞价。

最低费用

最低费用是电商广告主最常用的竞价方式。若使用这种策略，只需要设置预算，系统会尽量在广告组的排期结束前花完您的所有预算，与此同时最大化您从购买中获得的价值。

这种竞价方式适合前期没有数据积累，想获得更多转化的卖家。

最高价值

最高价值竞价策略的目标是让转化价值最大化，系统会花费你设置的预算并通过竞价获得最高购物价值。这一自动竞价策略最适用于需要进行购物价值优化的广告组或广告系列。

通过提高竞价来赢取向更高消费群体展示广告的机会，Facebook 能最大限度地提升我们的广告花费回报。

选择基于目标的竞价策略，我们可以设置一个费用上限并控制广告花费回报，Facebook 将根据我们的预算最大限度地提升成效数量。

费用上限

可以有效控制每一次的CPA。Facebook可以对我们的单次转化费用进行限制，在不超出上限的情况下，根据需要灵活地竞价，为我们获取最大成效。

这一策略适用于不论市场情况如何，将单次操作费用控制在某个金额之内的广告主。

广告花费回报 (ROAS) 保底

采用广告花费回报保底策略时，将为每项竞价设置最低广告花费回报(ROAS)。Facebook会自动调整竞价以优化广告投放，努力实现不低于保底值的回报。

如果Facebook无法达到广告花费回报保底值，广告可能停止投放，因此广告主需要了解自身产品及广告，设置合理的ROAS保底值。

这一策略适合有一定客户数据积累，将营销活动的重点放在盈利和广告花费回报上，希望达到或超过特定的ROAS的广告主。

选择手动竞价时，广告主需要手动设置Facebook在每次竞拍中给出的竞价金额，也要为Facebook指明每一次转化的平均价值以及如何为这些转化提出竞价。

竞价上限

选择竞价上限竞价策略时，我们可以设定Facebook可在每次竞拍中给出的最高竞价金额。例如设置10元为竞价上限，Facebook将控制的每一次竞拍最多出价为10元，如果要10.1元，系统会放弃这个机会。

但竞价上限无法控制报告中显示的单次操作费用，需要更频繁地调整竞价。

适用于了解预测转化率并能计算出合适竞价的广告主。