继2011年5月，沃尔玛以25亿美元收购了上市公司Massmart51%的股份后，近日南非批发和零售集团Massmart宣布已与美国零售巨头沃尔玛达成收购Massmart所有剩余普通股的原则性协议。

除了沃尔玛，亚马逊也正在继续为其推出南非市场做准备，该市场预计将于2023年2月推出。

不难看出，两大巨头即将在南非市场展开厮杀。

1、电子商务市场

虽说非洲大陆的电商起步较晚，非洲仅有五个经济比较发达的国家有五年上线的电商网站，不平衡的因素导致了其线上零售市场规模一直无法与其它大洲相提并论。

但随着经济的发展，在肯尼亚、南非等经济基础较好的国家已经出现了相当数量的中产阶级，他们拥有一定的消费能力且对产品的需求更加丰富；另一方面，由于COVID-19疫情促使人们更多地选择线上购物的方式，线上购物已经逐渐成为了一种新的生活习惯。电子商务在非洲发展的条件正在逐步成熟。

Statista最新公布数据显示，非洲大陆电子商务市场预计将会在2022年达到248亿美元交易额，并且将在2025年增长到750亿美元的体量，复合增长率高达预算超过了其它大洲的任何发达国家。非洲电子商务即将迎来“黄金时代”。

2、人口红利

随着当地经济稳步增长，非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品等需求不断增加。

目前非洲人口数量在14亿左右，90%的人口都是不到50岁的中青年人，年轻人口占比高达70%，互联网用户平均年龄在19.4岁左右。

且非洲的人口增长迅速，据联合国发布的一份有关世界人口增长趋势的报告预测，到2050年，非洲大陆人口数量将增加到24亿。

仅撒哈拉以南非洲的人口预计将翻一番，尼日利亚预计将成为世界第三大人口国家。非洲大量年轻人口的存在，一定程度上提高了大众对电商的接受程度，更为非洲国家推动电商平台发展提供了机遇。

3、移动钱包普及

支付方面，非洲数字支付弯道超车。根据GSMA数据，到2020年底，撒哈拉以南非洲有4.95亿人采用移动通信服务，占该地区人口的46%，比2019年增加了近2000万。2021年，非洲的移动钱包（mobile money）钱包交易额增长39%，达到7014亿美元。

以肯尼亚、尼日利亚为首的非洲市场，移动钱包正逐渐替代银行账户，成为支持数字支付/第三方支付创新的基石。

4、消费意愿

非洲人民的消费意愿和消费习惯与欧美地区相似，及时享乐的消费观普及，即便收入不算高，也有很强的消费意愿。尤其是对待网络消费，他们愿意了解各项服务并去付费享受服务。

随着越来越多的非洲国家参与“一带一路”倡议，中非间的贸易壁垒正在逐步降低。未来跨境电商会成为非洲各国经济发展新的增长极。

如果中国企业能够迅速果断地抓住机会，从消费者、平台、市场、运营等多重角度入手，因地制宜，我们相信，非洲将会成为下一个跨境电商爆发地。