大家都知道Google广告收益高，但常常我们只关注GMV、ROI、CPM、CPC等可以直接反映工作成果的指标，而忽略了与这些指标息息相关的质量得分。

俗话说得好，要想搜索广告投得好，质量得分就得高。

质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致了解广告质量。

谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。谷歌会根据质量得分对特定关键字的点击出价进行价格浮动。

简而言之, 质量得分越高, 每次点击费用（CPC）就会越低，你就可以以低价获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI。

计算公式：CPC最高出价 X 质量得分 = 广告排名

决定质量得分的三大因素：

广告相关性（关键词与广告语和着陆页的相关性）

着陆页体验（对点击广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何）

预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)

要想提高质量得分，我们需要对症下药。上文所提到决定质量得分的三大因素中，指标低于平均值的，都有优化的空间。

改善广告相关性

1）在广告语添加关键词

2）在着陆页添加关键词

在着陆页多写一些描述语句，嵌入关键词，还有优化meta title的关键词，能有效提高质量得分。

3）制作单关键字广告组（SKAG）

可以更轻松地使你的广告集中注意力，使其与搜索意图紧密匹配。

SKAG还有助于防止不必要的广告支出。当你为每次点击付费时，你要确保点击来自真正感兴趣的各方，以便最大程度地提高转化率。

提高着陆页体验

1）保持广告与着陆页之间的相关性

简单来说，就是要让用户通过关键词搜索并点击你的广告。

2）提高着陆页的加载速度

加载时间长的着陆页很难使用户感到满意，因此，要提高着陆页的加载速度，避免用户离开网站。

3）注重着陆页的营销性

根据品牌优势特点去定制，具体问题具体分析。

预期点击率

1）检查广告平均排名

2）检查广告语文案

在介绍清楚产品或服务的基础上，广告文文案是否具有吸引力？是否戳中用户痛点？是否具有一定的行动号召力？

3）检查广告语点击率

建议重写低点击率（< 1.5%）的广告语。另外，一个广告组建议写三个不同的广告语，多使用附加信息，使广告语更详细和生动。

4）关键词插入功能

用户更倾向于点击广告语里出现自己搜索词的广告，所以你可以考虑使用动态关键字插入（DKI）来提高点击率。

质量得分是广告的重要健康指标。它可以向你显示你需要进行更改的地方，以及如何改进广告，以使其与目标受众尽可能相关。使用上述策略可以稳步提高质量得分，增加广告的展示率并在此过程中显著降低广告系列的成本。